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        农村金融已然成为互联网金融香饽饽，日前，金融领航企业纷纷以互联网金融下乡作为重点聚焦业务。对于互联网金融的热情，农村市场反馈又如何？是否愿意并积极接纳互联网金融也成为了互联网金融企业关注、重视，并急切需要解决的问题。

据《劳动报》报道，农村居民是否使用互联网金融？是否购买理财产品？昨天，上海财经大学公布了针对全国25个省市自治区中的30个县域的农村基础金融服务覆盖与使用的调查结果。报告显示，农村居民对传统金融服务依赖度较高，近七成的受访者对互联网金融说“不”。

千村调查是上海财经大学2008年发起的项目，每年主题不同。2015年该校师生用定点调查和返乡调查的方式，对全国的30个县域的金融机构、行政村进行调研，获得入户问卷15387份。

调查显示，农村居民对传统金融服务的依赖度较高，尽管使用便利性有待加强。比如他们去银行网点的步行时间平均为32.42分钟。其中东部家庭耗时Zui短，为25.2分钟；西部耗时Zui长，为39.8分钟。宁可去网点排队，也不愿意使用互联网金融成为农村的普遍现象。据调查，40.4%的人“不太愿意”使用互联网金融，27.6%的农村居民认为“根本没有必要”使用互联网金融。其理由为“不了解”和“不会用”。在理财产品方面，只有3.4%的家庭购买过理财产品，8.1%的受访者听说过P2P。不过，网购等盛行使得第三方支付比较普遍，比例占到了近四成。在民间借贷方面，仍是以借给亲戚朋友为主，但“不写借条”、“欠钱不还”等问题比较严重。另外，在农村，保险的覆盖率严重偏低，只有40.3%的家庭购买过商业保险，且保费占家庭收入比例很低。

对于当下备受追捧的互联网金融下乡战略，优信库认为，深耕农村金融市场一方面能增强贫困地区农户、微小企业扩大发展的可获得性。为其解决信贷、农业方面的众筹、咨询及支付清算服务，将城镇资金引向广大农村市场，贯彻落实精准扶贫、加快贫困农户脱贫致富，同时起到支持农村实体经济，助国家解决“三农”难题的作用。另一方面数据显示，农村市场在接受理财借贷的互联网金融上还存在不确定性，加上对传统金融的依赖度很高，对新事物接受能力低，观念难以改变，这些又成了互联网金融下乡的矛盾所在。那么在这场互联网金融追逐战中，谁主沉浮呢，还将拭目以待？

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